比亚迪获大单 欧辉服务G20 8月新能源客车传播小幅升温

2016年8月份国内新能源客车企业（或品牌）新闻传播整体点评：

在2016年8月份（2016年8月1日-2016年8月31日）的五周内，国内八家新能源客车企业（或品牌）的第一影响力指数总得分为8.6分，较7月份（2016年7月4日-2016年7月31日）下滑了0.9分，增长了12%。

就各家表现而言，8月份，比亚迪在四项传播指标方面表现虽不及7月，但相比其他七家企业的宣 传力度依旧表现强势，以2.1分的月度得分排名第一；福田欧辉持续发力，以1.8分的成绩排名第二；宇通、中通的月度得分分别为1.1分，并列第三。

下表是8月份新能源客车企业（或品牌）第一影响力指数总得分和周均得分的具体情况。

“第一影响力”指数综合分析

2016年8月份，八家新能源客车企业（或品牌）在社会媒体（指百度新闻收录和门户网站新闻收录）和专业网站中宣传推广或促销各自的产品，相关新闻多以品牌推广、新产品、车展、产品宣传、销量数据、订单、新能源和优惠促销类信息为主。

从各企业的表现可以看出，8月份，比亚迪以“投资30亿 比亚迪新能源客车及物流车基地落户武汉黄陂区”为传播热点，在社会新闻和专业网站新闻传播指标中表现抢眼，以2.1分的成绩排名第一；福田欧辉以“欧辉新能源客车担纲G20官方指定用车”为核心新闻，以1.8分的成绩位列第二；宇通和中通在8月分别以“宇通客车——将新能源技术用到极致”、“中通客车成四川新能源市场NO.1”为传播热点，最终以1.1分的成绩并列第三。

从其他四家新能源客车企业（品牌）的“第一影响力指数”得分来看，8月，苏州金龙海格以0.9分的成绩排名第四；金旅、南京金龙分别以0.8分并列第五；大金龙以0.01分收尾。

具体来看，8月，八家新能源客车企业共有35条实际相关新闻（不计转载，数据来源：百度新闻收录和第一商用车网等五家客车垂直网站），94条百度相关新闻收录（计入转载数），13条五大门户网站（腾讯、新浪、网易、搜狐和凤凰）新闻收录，79条五家客车垂直网站新闻收录。

相比7月，8月份上述四项传播指标中，两项下滑、两项上升。其中，实际新闻数量上升了9%；专业网站新闻数量上升了27%；百度新闻收录量下滑了46%；门户网站新闻收录量下降了32%。

8月，实际新闻发布数量最多的前三企业分别为：宇通（11条）、南京金龙（9条）、中通、福田欧辉(4条)；百度新闻收录排名前三的企业为：南京金龙（36条）、福田欧辉（22条）、宇通（16条）；被第一商用车网等五家客车垂直网站收录数最多的三家企业为：比亚迪（21条）、福田欧辉（14条）、中通（12条）。

下面，本网将对上述八家新能源客车企业(或品牌)在实际新闻、百度新闻收录、五大门户网站新闻收录以及五家客车垂直网站新闻收录四项指标逐一分析。

“实际新闻”指标分析

就“实际新闻”指标而言，8月，宇通、南京金龙的实际新闻传播数量最多，以月度8条新闻位列该项指标第一、第二。其新闻分别以“宇通客车——将新能源技术用到极致”和“南京金龙：画好新能源的点睛之笔”的新闻热点传播为主；中通和福田欧辉分别以月度4条的收录量，并列第三。

在其余四家新能源客车企业（或品牌）中，比亚迪、海格、金旅、大金龙四家企业的实际新闻发布数量在1-2条之间，处在同一档位，并多以品牌宣传、订单、产品推广类信息为主。

具体来看，8月，宇通的实际新闻收录数占了八家车企发布总量的31%；南京金龙的实际新闻收录数在八家车企发布总量中的占比为26%；福田欧辉、中通的实际新闻收录数在八家车企发布总量中的占比为11%；苏州金龙海格、比亚迪和金旅的占比情况分别为6%；大金龙的占比则为3%。

“百度新闻收录”指标分析

8月份，八家新能源客车企业（或品牌）在百度新闻收录方面共有94条新闻，相比7月环比下滑了46%。

在“百度新闻收录”排名中，8月份，南京金龙以月度收录36条的新闻收录量，排名第一；福田欧辉以22条，排名第二；宇通以16条，排名第三；苏州金龙海格、中通以6条并列第四；比亚迪以4条的新闻收录量，排名第五；金旅以3条，排名第六；大金龙以1条收尾。

上述八家新能源客车企业的百度新闻收录多集中于销量数据、产品推广及交付订单等方面进行传播。

2016年8月1日-2016年8月31日，八家新能源客车企业（或品牌）转载量最多的一条新闻详见下表：

具体来看，8月，南京金龙的百度新闻收录数占了八家车企发布总量的38%；福田欧辉的百度新闻收录数在八家车企发布总量中的占比为23%；宇通的占比情况为17%；苏州金龙海格、中通的占比分别为6%；比亚迪的百度新闻收录数占了八家车企发布总量的4%；金旅的占比情况为3%；大金龙的占比则为1%。

2016年8月1日-2016年8月31日，八家新能源客车企业（或品牌）转载量最多的新闻，见下表：

“门户网站新闻收录”指标分析

8月份，八家新能源客车企业（或品牌）共有13条门户网站新闻收录，环比下降了32%。其中，福田欧辉以月度6条，排名第一；南京金龙以月度4条，排名第二；海格以月度2条的新闻收录量，位列第三；宇通以1条的新闻收录量，排名第四；而比亚迪、中通、大金龙和金旅在该领域不存在新闻收录。

八家新能源客车企业（或品牌）被门户网站收录的13条新闻，主要集中于品牌宣传、订单和销量数据等。

具体来看，上周福田欧辉的五大门户网站的新闻收录数占了八家车企发布总量的46%；南京金龙的新闻收录数占比为31%；苏州金龙海格的新闻收录数占比为15%；宇通的新闻收录数占比分别为8%；比亚迪、中通、金旅和大金龙在该领域为零收录。

2016年8月1日-2016年8月31日，八家新能源客车企业（或品牌）转载量最多的新闻，见下表：

“专业网站新闻收录”指标分析

8月份，八家新能源客车企业（或品牌）在五家专业网站的新闻收录总量为79条，环比上升27%。其中，比亚迪以月度21条的成绩，位列第一；福田欧辉以月度14条的传播量，排名第二；中通、宇通分别以月度12条、11条的新闻收录量，排名第三、第四；海格、金旅以月度8条，并列第五；南京金龙以5条，排名第六；大金龙以0条的收录量垫底。

具体来看，上周，比亚迪的五大专业网站的新闻收录数占了八家车企发布总量的27%；福田欧辉的新闻收录数占比为18%；中通、宇通的新闻收录数占比分别为15、14%%；苏州金龙海格和金旅的新闻收录数占比均为10%；南京金龙在该领域的占比为6%；大金龙在该领域不存在新闻收录。

2016年8月1日-2016年8月31日，八家新能源客车企业（或品牌）在专业网站的传播多围绕品牌推广、订单、产品宣传等展开，各企业的新闻传播重点详见下表：